{"id":2560,"date":"2010-10-07T10:43:12","date_gmt":"2010-10-07T08:43:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.die-linke.de\/digitalelinke\/?p=2560"},"modified":"2010-10-07T14:49:36","modified_gmt":"2010-10-07T12:49:36","slug":"weniger-sport-nach-sponsoringverbot-bei-ard-und-zdf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.die-linke.de\/digitalelinke\/weniger-sport-nach-sponsoringverbot-bei-ard-und-zdf\/","title":{"rendered":"Weniger Sport nach Sponsoringverbot bei ARD und ZDF?"},"content":{"rendered":"

\u201eZum 1. Januar 2013 werden Werbung und Sponsoring im \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunk gleichbehandelt, das hei\u00dft kein Sponsoring an Sonn- und Feiertagen und nach 20.00 Uhr an Werktagen mit Ausnahme von gro\u00dfen Sportereignissen.\u201c So haben es die Ministerpr\u00e4sidenten am 9. Juni beschlossen<\/a>, so soll es im n\u00e4chsten Rundfunkstaatsvertrag umgesetzt werden.<\/p>\n

Gegen\u00fcber der Nachrichtenagentur dpa behauptete<\/a> gestern ein Sprecher der ARD-Werbetochter AS&S\u00a0\u201egravierende\u201c Folgen f\u00fcr die Vergabe von TV-Rechten im Sportbereich. Die Zukunft sehr vieler Sportarten, die vor allem in den Dritten Programmen \u00fcbertragen w\u00fcrden, sei durch die \u00dcberlegungen gef\u00e4hrdet. Die Refinanzierung etwa von Biathlon-Weltcup-\u00dcbertragungen, die h\u00e4ufig am Sonntag stattfinden, dadurch schwieriger.<\/p>\n

Wenn es 2013 das Sponsoring-Verbot gibt, ist eine Refinanzierung erst einmal ausgeschlossen.\u00a0 Allerdings handelt es sich dabei nicht um Unsummen, die man bisher \u00fcber das Sponsoring einspielte. Eine Refinanzierung des Sports durch Sponsoring kann es, wenn \u00fcberhaupt, nur im Einzelfall gegeben haben.<\/p>\n

So verzeichnete die ARD im Jahre 2008 Sponsoring-Einnahmen von 46,5 Mio. Euro, das ZDF erzielte im selben Jahr 19,3 Mio. Euro. Laut dem 17. KEF-Bericht (S.177)<\/a> plant die ARD f\u00fcr das Jahr 2012 mit 44,4 Mio. Euro und das ZDF mit 27 Mio. Euro. Etwas mehr als 71 Mio. Euro \u2013 das ist weniger als 1 Prozent der Gesamteinnahmen von derzeit ca. 7,6 Mrd. Euro. Wenn man zudem bedenkt, dass es weiter Sponsoring geben wird, da es ja nicht ganz verboten wurde und zudem ein Teil der bisherigen Einnahmen au\u00dferhalb des Sports erzielt wurden (Tatort, Freitagsfilm, Wetter, …), dann scheint es unwahrscheinlich, dass es wesentliche Einschnitte beim Sport geben muss.<\/p>\n

Der Sportrechteetat der ARD lag innerhalb der GSEA (Gemeinschaftssendungen, -einrichtungen und -aufgaben) im Jahr 2008 bei 279,3 Mio. Euro, f\u00fcr dieses Jahr sind 310,6 Mio. Euro eingeplant. Um diese Mehrausgaben auszugleichen, h\u00e4tte die ARD im selben Zeitraum ihre gesamten Sponsoringeinnahmen verdoppeln m\u00fcssen. Doch w\u00e4hrend die Sportausgaben immer weiter steigen, bewegen sich die Sponsoringeinnahmen weiter auf niedrigem Niveau.<\/p>\n

Anmerkung: Bei gro\u00dfen Events wie Olympia, Euro und Fu\u00dfball-WM sind die TV-Lizenzen an die Pr\u00e4sentation von Hauptsponsoren gekoppelt. Wenn ein Kopfsponsoring nicht m\u00f6glich w\u00e4re, scheitert schon an dieser Stelle der Rechteerwerb. Doch die Gro\u00dfereignisse sind ja vom Sponsoringverbot ausgenommen.<\/p>\n

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